最近在山城，掀翻一股国潮快闪巴士热，率领重庆的年青东谈主开启为期五天的狂欢。来自塔斯汀中国汉堡的功夫快闪巴士，为庆祝在重庆开店 100 家免费送彩金的白菜网站，筹齐截系各国潮快闪行径，长入江小白果立方与山城年青东谈主「耍」在一王人，无缝衔尾重庆特有的新潮与轻易兼具的城市氛围。

此次快闪行动，意味着塔斯汀对西南市集的疼爱。履行上，塔斯汀近两年在寰宇增长迅猛，不仅是崛起赶紧的汉堡品牌，还带动了「中国汉堡」这一品类风潮。塔斯汀怎样用国潮和快闪等老元素，和年青东谈主玩出新名目？品牌又是怎样逆势增长，让更多东谈主吃到属于中国东谈主的汉堡？从重庆快闪巴士的案例，咱们大约能看出品牌在战略和落大地上的用心细节。用国潮快闪巴士，和重庆Z世代玩在一王人

① 巴士快闪新玩法+多元行径眩惑眼球

快闪空间是市集上常见的营销工夫，快闪巴士的新颖容貌，则为年青东谈主带来了崭新感。塔斯汀以「巴适中国堡，功夫游山城」国潮巴士，在山城进行径期五天的环城快闪。

巴士所到之处，还有国风歌舞+方言说唱+架子饱读live容貌演绎品牌歌曲《中国汉堡》，眩惑好多年青东谈主驻足。音乐向来是设置时势疏通的绝佳弁言，品牌信息透过文娱化的传播方式成效炒热街头脑怒，品牌歌曲《中国汉堡》也在吵杂的氛围中深入东谈主心，敬佩上周途经塔斯汀的重庆东谈主，都能哼上几句「对对对，即是这个味，中国汉堡有中国味」的洗脑歌词。

不单要扮演行径，塔斯汀还为重庆的年青东谈主们准备了意旨兴问候旨兴致互动能力，现场有盲摸麻将、定制书道折扇、功夫特调等国潮行径，让年青东谈主在抚玩国学文化的同期，进一步和品牌产生贯穿。

② 联动重庆品牌江小白果立方，撬动势能加乘

其中，功夫特调来自塔斯汀与江小白果立方的深度联动，以江小白果立方为基底，国潮为灵感，现场提供忘仔酒、满分CP、尽然调啤、甜心杀手共四款功夫特调果酒供巨匠免费浩饮，别出机杼的调酒案牍和风仪，很快俘获年青东谈主的心，加深年青东谈主对品牌好感度。

在快闪行径除外，塔斯汀与江小白果立方以「交一又友，喝小酒」为题，在塔斯汀重庆各店推出优惠套餐，凡购买适度新品麻婆豆腐堡搭配江小白果立方口袋酒便享有优惠，让重庆年青东谈主以中国汉堡配中国酒，贯彻「即是中国胃，就爱中国堡」中枢信息。两家高驰名度的中国品牌联动，不仅话题适配度高，也凭借创意联动容貌，起到1+1>2的成果。

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③ 国潮主题，強化中国汉堡品牌钤记

从巴士车身，扮演舞者到现场荫庇，塔斯汀以品牌色赤红为主色彩，而且弃取麻将、书道等国潮元素进行荫庇，在视觉上强力传达塔斯汀品牌「国潮」属性，呼应塔斯汀「中国汉堡」的形象，加深年青东谈主对品牌感知。

履行上，塔斯汀本次功夫快闪的国潮元素，与重庆在地特质有热烈的联贯。比如快显现场有麻将主题区，也有川渝适度新品麻婆豆腐中国汉堡，以重庆好意思食特质麻婆豆腐为灵感，复原「麻」和「辣」的味觉精髓；不断击中山城东谈主民的城市认可，合手续深化「即是中国胃，就爱中国堡」的品牌见识。

一套「快闪互动+音乐营销+川渝新品」组合拳容貌，激发品牌在线险阻火热破圈。线上微博话题 #来自爱庆的别致国风无礼# 登上重庆同城榜第三，2023最新注册送金白菜资讯话题曝光超 2095 万；抖音话题 #重庆功夫巴士快闪 播放次数更达到 8000 万以上，好多重庆达东谈主 KOL 自觉参与行径打卡，行径总曝光破亿，加深了重庆年青东谈主对「塔斯汀是手擀现烤中国汉堡始创者」、「中国汉堡已经得认准塔斯汀」的心智领略。

作念中国东谈主的汉堡，引颈国潮速食民俗当作手擀现烤中国汉堡始创者，塔斯汀莳植速食赛谈 10 年，直到近两三年快速崛起，背后离不开对「中国汉堡」的精确定位，和「即是中国胃，就爱中国堡」的价值传递。连络词，塔斯汀带火了「中国汉堡」品类的同期，也濒临着被效法和抄袭的危急。塔斯汀永恒一步一脚印，从家具到品牌树立，一步步将每个能力拉出来重新作念一遍，将国学精髓内化到品牌的每个能力。

① 家具面：围绕「中国胃」需求不断朝三暮四

塔斯汀坚合手「手擀现烤中国汉堡」，将汉堡的面包胚改动为手工现烤面饼，在适宜国东谈主口味需求的同期，作念落发具互异化；

汉堡口味方面，塔斯汀也合手续朝三暮四，东谈主们老到的北京烤鸭、小龙虾、鱼香肉丝等录取经管，都在塔斯汀的研发下成为了中国汉堡，成为可口+便利+高性价比的用餐弃取，也凭借家具创意快速掀开传播声量，攻占好多年青东谈主的味蕾与心智。

② 品牌面：多面展示「国潮」标签，强化品牌辨识度

岂论是门店视觉、线上营销话题已经明星协作，塔斯汀在面向浪掷者的各个触点，都贯彻了国潮风的定位，不断强化「中国汉堡认准塔斯汀」的中枢信息，持重品牌的互异化定位，在一众西法汉堡品牌间逆势崛起。

其中，塔斯汀的品牌 logo 和吉利物以中国醒狮为原型，头顶七宝独角，索要祥云眉、龙鳞目、金铃等极具中国特质且寓意吉利的视觉元素，塑造出不错历久欺诈的品牌缅思记号，眩惑大宗博主打卡。

本年一月一号，塔斯汀更官宣中国女 rapper 万妮达为品牌好味保举官，借明星势能强化品牌辨识度。万妮达既有饶舌歌手的潮水形象，比年也以家乡话创作歌曲盛名，终点适宜塔斯汀「不作念名义著作」价值见识。万妮达的加入，带动好多年青东谈主关心塔斯汀，也让塔斯汀撬动更大的声量，与「国潮」元素酿成更深的绑定。

逆势增长的背后，塔斯汀作念对了什么？

综览塔斯汀的品牌行动，从国潮快闪到国潮汉堡，塔斯汀成效持重「中国汉堡」心智压根原因在于，品牌由外而内地深化「国潮」预想的各个立面，由内而外地作念出了互异化的品牌树立。品牌的互异化，并不是找到一个小众赛谈径直干预，而是通过不断尝试，在市集需乞降缺口之间找准利基切口，快速莳植而且放大品牌私有的一面。因此，塔斯汀通过互异化旅途打造品牌壁垒免费送彩金的白菜网站，实质上是塔斯汀不啻步于「国潮」和「汉堡」两个预想的冲破结合，而是在找准利基切口后，不断将自己品类和国潮元素进行拆解再和会，因此打造出阔气首创性的川渝适度麻婆豆腐汉堡，和国潮快闪巴士等让东谈主印象潜入的案例。短期的互异化容易酿成效法，历久的、由内而外的互异化，却会酿制品牌心智，让浪掷者每一次看到访佛的国潮标签，都会当先思起塔斯汀，而不是只是是「无边国潮品牌中的一份子」。

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